Dymatize
Expansión estratégica y crecimiento multicanal
En 2017, Dymatize cumplía 13 años en el mercado mexicano.
A pesar de la solidez de la marca a nivel internacional, su desempeño digital en México era limitado. Durante los dos años previos a trabajar con Brand Industry, los esfuerzos digitales no generaron tracción ni crecimiento relevante.
El problema no era la calidad del producto, sino la desconexión estratégica entre la marca y el mercado local.
Servicios
- SEO
- Paid Media
- SMM
- Producción
- Creativo
Diagnóstico
Detectamos tres fricciones clave:
- Comunicación enfocada exclusivamente a hombres dedicados al gimnasio.
- Lectura parcial del comportamiento y aspiraciones del consumidor mexicano.
- Presencia digital fragmentada y con bajo impacto real en mercado.
Antes de escalar inversión o canales, era necesario redefinir el enfoque de mercado.
Enfoque consultivo
Nuestro trabajo partió de una premisa central:
la expansión debía venir de la comprensión del mercado, no del volumen de publicaciones.
La estrategia se estructuró en tres niveles:
- Reinterpretación del mercado mexicano
Analizamos hábitos de consumo, percepción de la nutrición deportiva y barreras culturales, identificando oportunidades más allá del nicho tradicional de gimnasio. - Evolución del posicionamiento de marca
Dymatize pasó de una comunicación limitada a un posicionamiento más amplio y funcional, conectando con:
- Mujeres
- Adolescentes
- Jóvenes
- Atletas
- Adultos activos - Escalamiento multicanal controlado
La marca evolucionó de 1 a 8 canales digitales, manteniendo coherencia estratégica, narrativa y visual en cada punto de contacto.
Implementación
- Ajuste del discurso de marca para audiencias más diversas.
- Desarrollo de una estrategia de contenidos alineada al contexto cultural local.
- Crecimiento progresivo de canales, priorizando impacto y consistencia.
- Acompañamiento estratégico continuo para optimizar decisiones y ejecución.
Resultados
- +870% de crecimiento en impacto de mercado digital
- +1000% de crecimiento en redes sociales
- Expansión de 1 a 8 canales digitales activos
- Mayor relevancia de marca en distintos perfiles de consumidor en México
Aprendizaje clave
El crecimiento digital sostenible no se logra únicamente con mayor inversión o presencia, sino con criterio estratégico, entendimiento del mercado y ejecución disciplinada.
En Brand Industry actuamos como socios estratégicos:
traducimos marcas globales al lenguaje real de su mercado local para escalar con sentido y control.
