Dentro de las nuevas tendencias de marketing digital, existe una en particular que, en los últimos días, se ha vuelto una constante entre las agencias. Los influencers se han consolidado como protagonistas indiscutibles.
Sin embargo, ante la creciente demanda de visibilidad y credibilidad por parte de las marcas, es imperativo estar al tanto de las tendencias emergentes en el influencer marketing para el 2024. En el siguiente blog, explicaremos más sobre el influencer marketing, así como las estrategias que se vienen en tendencia para el siguiente año.
¿Qué es el Influencer Marketing?
El influencer marketing es una estrategia de marketing digital que se basa en colaborar con personas famosas o con muchos seguidores en las redes sociales, conocidas como influencers, para promocionar productos, servicios o marcas.
Estos influencers tienen una audiencia comprometida y confiada, y el objetivo del marketing de influencers es aprovechar esa influencia para llegar de manera efectiva a un público específico, generar visibilidad, credibilidad y, en última instancia, impulsar acciones como la compra de productos, la participación en campañas o la difusión de un mensaje.
La autenticidad y la conexión emocional que los influencers tienen con sus seguidores son aspectos fundamentales en esta estrategia.
Tendencias en marketing digital del siguiente año
Ahora que conocemos un poco más a detalle de que se trata la estrategia central del presente blog, el influencer marketing, es momento de ver más de cerca, las tendencias, las modas y lo que depara el 2024 en cuestión de esta estrategia.
A continuación te presentamos algunas estrategias que, de acuerdo a los números y las tendencias que apenas se ven, van a ser un must el siguiente año.
Marketing de afiliados
La afiliación se erige como una fuente crucial de ingresos, especialmente al fusionarse con el influencer marketing. Este enfoque implica que los influencers recomienden productos o servicios mediante sus plataformas, utilizando enlaces de afiliación o códigos promocionales.
Con el fin de darle una comisión a los influencers o que, a través de esas afiliaciones, se pueda medir de mejor manera el verdadero impacto de sus números. Atrás quedaron los días en que el marketing de afiliados estaba reservado exclusivamente para blogs; ahora, los influencers están cosechando resultados positivos.
Esta estrategia implica menos riesgos para las marcas, ya que los beneficios del influencer dependen de su desempeño y la confianza que inspire en su audiencia.
Live shopping
Hay muchas marcas que utilizan live streaming shopping para promocionar y vender los productos mediante directos en plataformas digitales. El live shopping continuará siendo una tendencia destacada en el influencer marketing para el 2024.
El live Shopping o las compras en vivo se trata de, son realizadas a través de vídeos en redes sociales o plataformas especializadas que han demostrado tasas de conversión superiores y una mayor participación del público.
Los influencers seguirán apostando por esta modalidad, respaldados por las marcas que valoran sus resultados. El live shopping se consolida como un pilar esencial en el comercio electrónico, especialmente cuando se combina con la influencia de un creador de contenido.
TikTok: el rey de las redes sociales
Con más de mil millones de usuarios, TikTok se ha convertido en un gigante de las redes sociales. Aunque Instagram sigue siendo la preferida para el marketing de influencers, se prevé un crecimiento continuo de TikTok en este ámbito.
La plataforma fomenta la creatividad y autenticidad, lo que lleva a las marcas a buscar influencers que se integren naturalmente con sus valores y audiencia objetivo. La clave se centrará en seleccionar creadores que se destaquen por su compromiso con esta plataforma en constante expansión.
Chief Influencer Officer: el nuevo community manager
El marketing de influencers se ha incorporado a la mayoría de las estrategias de marketing digital, dando lugar a la creación del Chief Influencer Officer. Similar al surgimiento del Community Manager en el pasado, este nuevo rol implica diseñar, gestionar y analizar el rendimiento de las campañas de marketing de influencers.
La creciente demanda de este puesto sugiere la posibilidad de futuras formaciones especializadas para capacitar a profesionales en esta función crucial.
Employee-Driven Content y el UGM
En busca de autenticidad, las marcas ampliarán su enfoque más allá de los influencers de moda, recurriendo al contenido generado por usuarios y empleados. Estrategias que inviten a los consumidores y empleados a compartir sus experiencias con productos se volverán más comunes.
La publicidad aspiracional se centrará en integrar productos de manera sutil en el contenido, generando interés sin dar la sensación de publicidad directa. De esta manera, se generarán influenciadores que trabajan en las empresas o en las marcas, generando contenido que va a ser fusionado.
Por ejemplo, Amazon, puede generar contenido para Amazon, haciendo colaboraciones con los productos que podrás encontrar dentro de la misma plataforma.
Colaboraciones basadas en performance
Derivándose de las relaciones públicas y el marketing de guerrilla, los performances llegarán para invertir en influencers que, tanto promocionan, como divulguen y participen directamente en estas estrategias.
En la búsqueda de resultados tangibles, las marcas favorecerán las colaboraciones basadas en el rendimiento. Los contratos dependerán de los objetivos alcanzados por los influencers, pudiendo incluir metas específicas de clics o ventas, así como cláusulas de exclusividad. Esta tendencia refleja la creciente exigencia de un compromiso medible por parte de los influencers.
Microinfluencers: el santo grial del marketing de influencers
Contrario a la creencia popular, en donde entre más números tengas, mejor será el impacto, contar con el influencer con más seguidores no siempre es la mejor opción. Los microinfluencers, a pesar de tener menos seguidores, generan un impacto más significativo y exhiben tasas de participación más altas.
Además de que la inversión en campañas llamativas y atractivas con microinfluencers se perfila como una estrategia eficaz para maximizar la visibilidad y el impacto y reducir el costo.
Enfoque cada vez más en el nicho
El éxito de las campañas se vincula a la dirección específica de la audiencia. Las estrategias de influencer marketing de nicho apuntan a segmentos de mercado específicos, colaborando con influencers especializados en temas concretos.
Esta aproximación ha demostrado generar un impacto más profundo y sostenible, ya que un público más reducido suele ser más comprometido y leal a largo plazo.
La IA Seduce al Influencer Marketing
La Inteligencia Artificial (IA) se abre paso, no solo para generar contenido o para predecir tendencias en el mercado. Si no que también la IA desempeñará un papel destacado en el marketing de influencers.
La IA ofrecerá recomendaciones sobre influencers adecuados para campañas específicas, facilitará funciones de mensajería avanzadas y contribuirá a la creación de contenido. Además, la IA ha introducido los influencers virtuales, personajes generados por software que promocionan productos y servicios. Aunque aún novedosos, estos influencers virtuales han ganado seguidores rápidamente.
El futuro nos ha alcanzado
Las tendencias de influencer marketing para el 2024 reflejan un panorama dinámico y en constante evolución. Desde la potenciación del live shopping hasta el surgimiento de roles especializados como el Chief Influencer Officer, las marcas deben adaptarse para aprovechar al máximo estas oportunidades.
La autenticidad, la medición del rendimiento y la segmentación de la audiencia serán clave en la planificación de estrategias efectivas. En un mundo digital en constante cambio, la capacidad de anticipar y abrazar estas tendencias definirá el éxito en el emocionante universo del influencer marketing.
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