En un mundo tan competitivo y globalizado como en el que actualmente vivimos, las campañas publicitarias son una herramienta muy útil para llamar la atención, sin embargo, el internet y la conectividad han hecho que llamar la atención sea cada vez más fácil o difícil, dependiendo de cómo usemos las herramientas que tenemos a nuestro alcance.
Una campaña publicitaria es una forma en la que las empresas y marcas transmiten y emiten un mensaje en específico, sobre un nuevo producto o servicio o sobre una nueva idea, sin embargo, cada día más empresas están realizando esfuerzos para llamar la atención de su target.
Una de las prácticas más utilizadas y conocidas dentro del marketing es conocida como benchmarking, el cual trata de emular ideas y campañas de los competidores, pero con un toque de tropicalización.
Es por lo que en esta ocasión te traemos las campañas que más nos llamaron la atención y que puedes utilizar como una fuente de inspiración para saber que sirve y como tropicalizarlo a tu target y tu estilo, ¿conoces otra campaña así?
Bubbaloo
Una de sus campañas más recientes es una titulada “El chiste es bombear” donde la marca de chicles vio una oportunidad en su mercado, donde se sentían agobiados y con mucho estrés, sin embargo, gracias a algo tan simple como un chicle, pueden hacer que las cosas sean mucho más divertidas y que se lo pueden tomar mucho más ligero.
Por medio del influencer marketing, invitaron a artistas como Dome Lipa, Yung Dupe y Michael BM para hacer un comercial donde hacen bombas grandes y tienen una actitud despreocupada, pero ¿Por qué funcionó tan bien?
Sus redes sociales aumentaron un 41% llegando a más de 32 millones de seguidores, puesto que su target, el cual es considerado como la Generación Z, tienen una falsa percepción de perfeccionismo y competitividad cada vez más altos, generados por las mismas redes sociales y la presión social actual, por lo que, darles un mensaje sobre “dejar que las cosas fluyan” más una buena dosis de influencers fue suficiente para obtener una combinación perfecta.
Poner atención al detalle al conocer a tu target ayudará a que tus campañas tengan un mayor impacto, además de que los costos se van a reducir y serán muy bien invertidos, porque no gastarás en medios de comunicación que no son necesarios, como en el caso de Bubbaloo que dirigió su campaña a la Generación Z por medio de redes sociales como TikTok y no en periódicos que de nada hubiera funcionado.
Cloralex
Por medio de un video corto, se muestran escenas de lugares donde existe un alto contacto y que puede causar que las personas dejen gérmenes y virus en dicha superficie, con ello, muestran el inicio de una botella de Cloralex de hace mucho tiempo y la evolución hasta el momento de su presentación, evocando al sentimentalismo y a la nostalgia, dos temas muy en auge en la actualidad.
Por medio de escenas familiares de unión y felicidad, muestran un mensaje de bienestar familiar, por lo que, la campaña nombrada como “para los momentos que no te puedes perder” Cloralex dota de un sentimiento a su marca y productos.
De esta campaña podemos concluir que la marca no solo está dando una solución a un problema actual (virus) sino que también está utilizando una situación como la pandemia, para dar el mensaje de unión y de cómo las personas pueden estar protegidas con la marca porque si llegarán a casa.
Apple
Una de las ligas mayores creó un comercial directo y corto. Durante menos de 1 minuto, se muestra a una persona que se le cae su teléfono celular mientras que hace todo tipo de movimientos para evitar que se caiga, lo que no logra su objetivo, por lo que termina en el suelo, posteriormente, lo levanta y revisa exitosamente que no tiene ningún problema.
Apple se caracteriza por tener una comunicación directa, fácil de entender y minimalista, lo que ayuda a que las personas puedan entender y que sea más fácil de recordar, por consiguiente. Además, emplearon una debilidad, puesto que el iPhone era conocido por su delicadeza y facilidad para que su pantalla se estrelle.
La moraleja de una campaña como esta es simple, transmitir un mensaje, sin tantos rodeos ni mensajes que puedas distraer, con una simple descripción es posible entender y una persona con poco o mucho estudio puede entender. Debemos enfocarnos en el mensaje que queremos dar, sobre todo, al utilizar una debilidad, podemos darle a entender a nuestros usuarios, que los escuchamos, los entendemos y resolvemos sus necesidades.
NFL
El deporte es conocido por tener como público objetivo hombres heterosexuales, además de ser un deporte con un aire machista y rudo. Sin embargo, en el 2021 se unieron a Trevor Project, una organización que apoya a la comunidad LGBTQ+ y brinda intervención en situaciones de crisis. Por medio de un comercial con la frase “el Football es para todos” se sustituye la palabra todos con diferentes palabras inclusivas.
De esta forma, abrieron su público a un target mucho mayor al que normalmente está socialmente permitido y además de eso, hicieron donaciones importantes a la organización. De esta forma transmitieron un mensaje de inclusión hacia un mercado al que no tenían acceso, pero que vieron una oportunidad.
Utilizando la fama y el posicionamiento de una asociación, lograron entrar a un mercado diferente, utilizando el sentimentalismo y logrando una imagen inclusiva y un mercado mucho mayor, por lo que, una forma de apertura, nuestras oportunidades son por medio del mercado y de la inclusión.
NU
Una de las plataformas más nuevas utilizó un concepto muy viejo, pero que fue su idea de campaña central. Preguntale a alguien con Nu se centro en una problemática actual, los bancos, donde te exigen y te piden historial, formas de comprobar ingresos, etc, para poder obtener una tarjeta de crédito, pero NU no, por ello, utilizó una campaña la cual se centra en la publicidad de boca en boca.
Por medio de famosos e influencers, hizo ver de forma graciosa, que la mejor manera de recomendarlos es por medio del amigo o de la pareja, por ello crearon la frase central de su campaña “preguntale a alguien con NU. Su confianza en su producto fue lo único que necesitaban, agregando una de las formas más viejas de hacer publicidad adaptado a una plataforma digital.
Como ves, lo más valioso en una campaña es, en primer lugar, tener en cuenta tu mercado, estudiarlo y conocer sus motivaciones, sus gustos y sus ocupaciones, en segundo lugar, entender y manejar perfectamente el mensaje que quieres dar, para no perderte en el camino.
Y por último, usar herramientas que te ayuden a amplificar tu mensaje, como asociaciones, donaciones o temas de interés social, de esta manera aperturas un target diferente, cambias tu concepto y te hace ver como una empresa socialmente responsable y desde luego, no olvidemos las estrategias infalibles, que a pesar de ser viejas, se pueden adaptar a las plataformas digitales y al contexto de internet, como lo hizo NU para obtener resultados frescos y seguros
Encuentra ideas de campañas como esta en nuestro blog para actualizarte sobre lo más nuevo y último para tu negocio o visita nuestra página y conoce nuestras campañas más exitosas y cómo podemos ayudarte a tener los números que siempre quisiste.
